Współpraca z artystami umożliwia firmom i instytucjom realizowanie kreatywnych i niestandardowych działań promocyjnych. Pozwala także budować wizerunek i prestiż marki, dzięki wykorzystaniu pozytywnych skojarzeń, symboli i odwołań, jakie niesie za sobą sztuka.

Stanowi też subtelny sposób komunikacji przedsiębiorstwa z otoczeniem, który umożliwia klientom i kontrahentom obcowanie z marką w innym niż czysto biznesowy kontekście.

Firmy wspierające artystów i wydarzenia kulturalne mogą pochwalić się prestiżowym tytułem mecenasa sztuki. Dzięki temu postrzegane są jako odpowiedzialne, odważne, aktywne, solidne i wiarygodne przedsiębiorstwa będące świadomymi uczestnikami życia społecznego, co stanowi cenną wartość przy tworzeniu silnej marki.